1.新時(shí)代新需求  

歡慶建國(guó)70周年之后，我們即將迎來(lái)全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵之年，新時(shí)期我國(guó)社會(huì)主要矛盾變化要求我們必須在繼續(xù)推動(dòng)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，著力解決好人民美好生活需求的不平衡不充分的矛盾問(wèn)題。旅游是人民生活水平提高的重要指標(biāo)，已成為新時(shí)期人民群眾美好生活和精神文化需求的核心內(nèi)涵。在城市化高速發(fā)展的今天，遠(yuǎn)足旅行成為居民最期盼的文化消費(fèi)活動(dòng)之一，在旅游過(guò)程中可以逃離城市“鋼筋水泥”的禁錮，也能讓心靈得到滋養(yǎng)與放松。而文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將發(fā)揮“1+1>2”的效果。文化為旅游賦予了更加豐富的內(nèi)容，為旅游的產(chǎn)品化升級(jí)賦予了內(nèi)涵；旅游為文化的傳播提供了載體，旅游成為文化消費(fèi)品質(zhì)提升的助力，文化則讓旅游更顯時(shí)代生活氣息，二者都是滿足人民美好生活需要的題中之義。

2.新目標(biāo)新使命                                                                       

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾經(jīng)提到：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”在全球化的巨大沖擊下，城市資源日益枯竭，特別是全球經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，文化依舊保持著強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力，并且不斷發(fā)揮其強(qiáng)大的包容力，賦能于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域甚至全國(guó)提供產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)助力，因此文化才是城市和區(qū)域最大的不動(dòng)產(chǎn)。早在上世紀(jì)30年代，美國(guó)爆發(fā)金融危機(jī)的時(shí)候就有學(xué)者提出“文化逆向”的現(xiàn)象，即越是在第一、第二產(chǎn)業(yè)不景氣的階段，文化消費(fèi)越是繁榮。在當(dāng)前傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐漸趨向緩和的趨勢(shì)下，新媒體、影視演藝、文化旅游等文化消費(fèi)業(yè)態(tài)反而逆勢(shì)上揚(yáng)，僅從近年來(lái)不斷刷新的中國(guó)票房記錄即可看“文化逆向“的顯著趨勢(shì)。進(jìn)入新時(shí)代將文化與旅游深度融合，既為旅游業(yè)注入新內(nèi)涵，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)鏈的全覆蓋；同時(shí)通過(guò)文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，可以進(jìn)一步催生新型旅游業(yè)態(tài)與服務(wù)，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容；并且通過(guò)營(yíng)造文化消費(fèi)熱點(diǎn)，提高旅游附加值，可以有效帶動(dòng)旅游業(yè)收入進(jìn)一步增加。

3.新價(jià)值新動(dòng)力

文旅融合背景下，要進(jìn)一步注重文旅目的地的價(jià)值挖掘，積極構(gòu)建文旅目的地的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、空間價(jià)值、時(shí)間價(jià)值、精神價(jià)值與科學(xué)價(jià)值。尤其重視以下三種價(jià)值在文旅融合發(fā)展中的驅(qū)動(dòng)發(fā)展：其一，敬仰價(jià)值驅(qū)動(dòng)。敬仰價(jià)值即雄偉奇觀促使所見(jiàn)之人產(chǎn)生敬畏、觸動(dòng)的感覺(jué)。文旅融合中通過(guò)文化賦予景觀深刻意義，能夠使旅游者在觀景時(shí)，從感覺(jué)到心靈都留下難以忘懷的觸動(dòng)。其二，體驗(yàn)價(jià)值驅(qū)動(dòng)。依托文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)旅游空間、景觀、器物、場(chǎng)景、氛圍等的整體創(chuàng)意營(yíng)造，可以表達(dá)多樣的審美意境，帶給人全感官的審美體驗(yàn)；其三，愉悅價(jià)值驅(qū)動(dòng)。通過(guò)與地域文化的結(jié)合，打造旅游演藝項(xiàng)目，根據(jù)人的內(nèi)在渴望，營(yíng)造如夢(mèng)如幻、似真非真的文化空間場(chǎng)景，使群眾在旅游中受到價(jià)值感召、記憶喚起、心靈共鳴等愉悅體驗(yàn)。以上三種價(jià)值，正是通過(guò)文旅融合讓旅游者產(chǎn)生感官與心理刺激，進(jìn)一步激發(fā)文化消費(fèi)力和群眾的旅游熱情。以上三種價(jià)值也推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。https://www.sh-xyzl.com/article-item-138.html