發(fā)布日期：2017-02-28

近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療健康產業(yè)的廣泛應用及不斷提升的行業(yè)認可度，一大批新技術緊隨著也不斷刷新著自己的存在感，比如大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR、區(qū)塊鏈，其中尤以虛擬現(xiàn)實較為突出，熱度大增。與它總是各種捆綁比較的增強現(xiàn)實也似乎與有榮焉，而實際是各憑本事。

有賴于各大產業(yè)巨頭在VR/AR的布局引爆了上游硬件/設備市場，繼而推動了醫(yī)療健康產業(yè)的大量應用，打著VR/AR標簽的醫(yī)療健康產品/服務層出不窮。

到底有多少產品/服務是真正的應用了VR/AR技術；VR/AR在醫(yī)療健康產業(yè)又有哪些具有創(chuàng)投價值的切入口；風投對VR/AR產業(yè)應用的態(tài)度，以及未來創(chuàng)投又有哪些挑戰(zhàn)和風險。

蛋殼研究院從全球VR/AR醫(yī)療健康應用出發(fā)，搜羅主流市場近百家海內外創(chuàng)新公司。

我們得出：

VR/AR技術為傳統(tǒng)醫(yī)療健康產業(yè)的優(yōu)化升級帶來機遇；

VR/AR醫(yī)療健康產業(yè)應用有六大最具創(chuàng)業(yè)投資機會；

個性化健身成為最受歡迎的創(chuàng)業(yè)切入口；

投資者看好VR/AR醫(yī)療健康應用，其交易量分別位居VR和AR行業(yè)應用的第二、第五；

VR/AR醫(yī)療健康應用可先從B端入手，逐步普及患者/消費端；

VR/AR，技術驅動及兩者區(qū)別

虛擬現(xiàn)實，按定義來講，即是利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境般，可以及時、沒有限制地觀察三維空間內的事物。虛擬現(xiàn)實通常以兩種不同的方式突出使用：

1）創(chuàng)造和加強游戲、娛樂的虛幻世界，諸如視頻游戲，或3D電影，頭戴設備；

2）創(chuàng)建現(xiàn)實世界的模擬環(huán)境，用于加強訓練，如飛行仿真模擬器。

增強現(xiàn)實，一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。也即數(shù)字信息與現(xiàn)實環(huán)境的融合，用于增強物理世界的對應信息。

虛擬現(xiàn)實產業(yè)復雜，涉及面大

虛擬現(xiàn)實產業(yè)鏈是一個以硬件為基礎，軟件為平臺，應用（內容）為核心的生態(tài)鏈。目前硬件板塊結構相對已經(jīng)成熟，硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼，如阿里巴巴成立虛擬現(xiàn)實技術實驗室，華為公布其第一代VR眼鏡產品，帶動并促進了VR硬件及其產業(yè)的發(fā)展。

軟件和應用板塊主要是傳統(tǒng)的游戲、視頻發(fā)布平臺切入，以及新生態(tài)的虛擬現(xiàn)實初創(chuàng)公司，由于內容制作工序復雜，且技術限制，應用板塊尚處于待興階段。最早期的應用主要在軍事、航天、工程等尖端科技行業(yè)，后逐步擴散到消費娛樂應用于我們日常生活中，但用戶體驗還談不上完美。

虛擬現(xiàn)實產業(yè)鏈由于涉及硬件/設備、軟件開發(fā)、應用（內容）、線上線下分發(fā)平臺、B端客戶、C端人群等多個行業(yè)，并相互交叉，且沒有相關行業(yè)監(jiān)管標準，導致整個產業(yè)鏈相對復雜。但是其也有“牽一發(fā)而動全身”的特性，產業(yè)帶動比較高。

應用（內容）成為新藍海

上游主要是互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件廠商，它們憑借著先發(fā)優(yōu)勢著力布局硬件、系統(tǒng)。

所以這一環(huán)節(jié)也是當前產業(yè)發(fā)展較為成熟的環(huán)節(jié)；中游以提供行業(yè)應用的內容提供商為主，這部分幾乎屬于初創(chuàng)公司的天下。目前VR主要在娛樂和消費等行業(yè)拓展，AR主要在廣告營銷方向；下游是渠道/營銷分發(fā)平臺，由傳統(tǒng)的線上線下渠道商加上應用商店等包攬。

應用發(fā)展基于產業(yè)鏈的推動，就三大環(huán)節(jié)整體對比來看，巨頭、資本對硬件/設備的關注導致整個產業(yè)鏈有一種頭重腳輕的既視感，這種嚴重不平衡的產業(yè)結構恰好也推動了應用（內容）的發(fā)展，硬件需要應用充實，應用需要硬件鋪墊。

另一個推動因素在于VR/AR技術本身的特性，如VR技術的沉浸感、AR技術的交互性，這類特性將傳統(tǒng)的產品/服務體驗方式轉化為更具真實感、有趣的體驗，從感官上刺激、征服、克服用戶心理。

VR/AR技術的應用更多在于優(yōu)化產品或服務，而不在于肩負一言不合就顛覆某個產業(yè)的使命。

VR/AR 醫(yī)療應用有機可乘

為什么會有機可乘，更甚機會多多？這與醫(yī)療健康這個行業(yè)固有的習性非常相關，傳統(tǒng)設備的簡陋、資源的匱乏、醫(yī)療水平地域性差距、專業(yè)人才的欠缺等都是造成目前局面，也是促進新技術應用的雙面盾。VR/AR這類新技術的切入點在于可以優(yōu)化傳統(tǒng)流程，提升醫(yī)療效果，解放醫(yī)務人員的工作負擔。

據(jù)高盛預估到2025年，VR和AR的市場規(guī)模將達到800億美元。其中醫(yī)療健康到2025年預期用戶約為340萬，市場規(guī)模將達到51億美元。

從預期走勢來看，到2019年， VR/AR醫(yī)療健康應用用戶數(shù)及市場規(guī)模將達到峰值，也即格局已經(jīng)成型，產業(yè)將重點放在產品的不斷升級，服務的優(yōu)化。未來的驅動力來源其他新技術的進步推動VR/AR醫(yī)療應用的創(chuàng)新。

此外，根據(jù)蛋殼研究院對海內外披露融資情況的138家VR/AR行業(yè)應用公司融資情況分析（第三部分有詳細分析），VR應用中，游戲最受風投熱捧；AR中，最受青睞的是廣告營銷。其中醫(yī)療健康分別位居VR應用和AR應用中第二、第五?？梢钥闯鲑Y本對VR/AR醫(yī)療健康應用抱有友好態(tài)度。

VR/AR醫(yī)療六大應用場景

相比娛樂、消費等VR/AR的行業(yè)應用，醫(yī)療健康應用項目目前較少，但也最有可能形成規(guī)模應用。如，虛擬現(xiàn)實通過重現(xiàn)環(huán)境，增強臨場感和沉浸感達到治療心理疾病的目的；

創(chuàng)建的逼真虛擬環(huán)境為醫(yī)生及醫(yī)療專業(yè)人員提供平臺去模擬手術和其他精細的操作；利用增強現(xiàn)實，醫(yī)生可以更準確去了解患者體內病灶的具體位置，以及對患者可能造成的功能損害。

根據(jù)蛋殼研究院對全球VR/AR醫(yī)療健康應用項目的收集和清洗，目前應用項目有超80個，VR項目量約AR的5倍，它們分布在12大細分領域，主要集中在個性化健身、教育培訓、臨床輔助、心理障礙四大細分領域（這些領域項目在10個以上，個性化健身最多，有25個）。

綜合全球VR/AR在醫(yī)療健康行業(yè)的應用場景，根據(jù)醫(yī)療健康各細分領域市場空間、應用現(xiàn)狀、資本關注，我們將重點討論以下六大應用場景：教育培訓、個性化健身、心理障礙、康復訓練、視力障礙、臨床輔助。

場景舉例——視力受損

患病人群大，且不斷增多

視力受損是全球一大難題。據(jù)世衛(wèi)組織2010年 《視力殘疾全球數(shù)據(jù)報告》顯示，全世界約有2.46億人視力低下（患病率3.65%），3900萬人目盲（患病率0.58%）。其中我國共有6726.4萬人視力低下（患病率27.3%），824.8萬人目盲（患病率20.9%）。并預測，如果不采取行動，到2020年，全球盲人總數(shù)將增至7500萬。

針對這一問題，目前市場上主要采取的是給患者提供助視器，通過適當?shù)挠柧?，讓患者最大限度地能獨立生活。然而這類產品的局限性是患者無法自由參與外部活動，并且需要借助多個產品來輔助生活，比如閱讀靠閱讀器，出行靠盲杖、導盲犬等。此外，這類設備笨重或使用條件苛刻。

新近也有出現(xiàn) app類移動端產品，但多是功能有限。不善完美的用戶體驗跟日益增強的消費需求催生了一些新產品，借助可穿戴設備幫助出行，以及應用VR/AR技術治療或輔助視力受損。

VR/AR視力受損應用市場還處于早期

VR/AR技術應用在視力受損領域分別主要依賴于VR的交互性和AR的虛實結合和交互性，VR通過創(chuàng)建的虛擬空間去影響患者大腦感知，繼而改善視力受損情況；AR主要借助谷歌眼鏡類AR設備或自我開發(fā)，提供一種類似汽車信息導航式的服務，引導患者穿過酒店大堂、商業(yè)街區(qū)，調用食品、交通等信息。

當前VR/AR視力受損應用尚處于早期，據(jù)公開信息及蛋殼研究院數(shù)據(jù)庫收集，全球有四家初創(chuàng)公司正在該領域活躍，它們分別是三家應用增強現(xiàn)實技術“增強”視力的以色列的OrCam，英國的VA-ST和美國的Aira，以及應用虛擬現(xiàn)實技術的美國公司Vivid Vision。

如，OrCam研發(fā)了一套依靠頭戴顯示器和便攜配件，基于攝像頭的增強現(xiàn)實系統(tǒng)，能讓視力受損人群自由地閱讀和活動。

一架通過磁鐵跟鏡框吸附在一起的攝像頭，通過一根細小的線纜與便攜式電腦相連，電腦的大小可以放在兜里。同時骨傳導的揚聲器將讀取到的內容（報紙、路標、紅綠燈、人臉等）清晰地傳遞給用戶。

另一個值得注意的是來自VA-ST的增強現(xiàn)實眼鏡 Smart Specs。該眼鏡主要采用了深度傳感器，能夠簡化并突出附近的物體和人體。使用者可以在四種模式之間進行切換，分別是黑色、白色、灰色、以及彩色，不過它針對的是有保留部分視力的盲人。

【案例】Vivid Vision

配套VR設備：Oculus Rift

這家公司成立于2014年，應用VR技術治療弱視和斜視類眼疾。

其開發(fā)的游戲《Vivid Vision》運用的原理是借助VR讓患者通過視覺效果去影響大腦感知能力，去不斷訓練他們眼部內未被使用過或正在休眠的肌肉組織，從而達到治療效果。目前產品僅在北美的41家眼科診所提供服務，且必須由醫(yī)生處方才能獲取，預計今年晚些時候推向國際市場。

產品正在申請FDA認證。軟件2015年宣布的價格是400美元，目前價格暫未更新。

最后借用達爾文《物種起源》中的話，“自然界生存下來的，既不是四肢最強壯的，也不是頭腦最聰明的，而是有能力適應變化的物種。”蛋殼研究院期望這個行業(yè)的變革者們也能在抓住機遇的同時，創(chuàng)新出滿足用戶又具有鮮明特點的產品/服務。

來源：動脈網(wǎng)（微信號：vcbeat）